Imagefilme sind kurze Filme, die ein Unternehmen, eine Marke oder ein Produkt vorstellen und Besonderheiten hervorheben. Er ist länger als ein reiner Werbespot, aber deutlich als eine Dokumentation. Der Imagefilm Handwerk "Goldene Brezel" Meisterqualität hat eine Länge von unter fünf Minuten. Er zeigt das Portrait eines Bäckermeisters, der die Auszeichnung "Goldene Brezel" erhalten hat und stellt das Handwerk des Bäckers vor. In journalistischer Erzählweise wird das Bäckerhandwerk vorgestellt und gleichzeitig mit einzelnen Arbeitsschritten verdeutlicht. Keine industriell gefertigten Brote oder Brötchen, sondern selbst hergestellte Backwaren werden im Shop des Bäckermeisters verkauft. Vergleichbar zum Backen zu Hause in der eigenen Küche werden Schritt für Schritt die Herstellung des Teiges, das Formen der Laibe und der Backvorgang gezeigt.
In einfachen Worten und Bildern wird das Image des Handwerkes gepflegt. Bäckereien mit einer eigenen Backstube, in der die Backwaren frisch hergestellt werden, können sich für die Goldene Brezel bewerben. Diese Bäckereien stehen für gesunde Zutaten ohne Zusatzstoffe, frische Ware und gesunde Lebensmittel. Die Kunden vertrauen darauf und geben gern ein paar Cents mehr für die Brot und Kuchen beim Bäcker aus. Dieser Film erzeugt ein positives Image für das gesamte Handwerk der Bäcker.
Imagefilme pflegen ein Image für bekannte Marken oder Produkte. Die werden mit den technischen und formalen Mitteln des Filmes gedreht. Sie können sehr aufwendig und komplex sein oder mit einer einfachen Story das Image des Handwerkes pflegen. Eine helle und saubere Backstube, geläufige Arbeitsgänge und eine selbstsichere Ruhe und Genauigkeit zeigen das Bäckerhandwerk heutzutage.
Imagefilme unterscheiden sich in suggestive und informative Filme. Das Beispiel ist eher ein informativer Film. Er legt Wert auf das Zeigen des Bäckerhandwerkes und informiert über die Tätigkeit des Bäckers in der modernen Backstube. Hier wird keine Marke gebildet, sondern ganz klar Informationen über das Handwerk mitgeteilt.
Imagefilme werden für Messen oder Präsentationen in Schulungen genutzt. Mit dem Imagefilm zum Bäckerhandwerk könnte eine Handwerksmesse auf den Bereich der Bäcker hinweisen und den Besuchern Lust auf das Schauen und Probieren machen. Zugleich werden Informationen zum Image gegeben, die klar machen, dass Qualität und gesunde Zutaten einen etwas höheren Preis im Laden fordern. Unternehmen oder Handwerksinnungen nutzen die Filme zur Außendarstellung für die Printmedien oder im Internet. Videoinhalte im Internet sind sehr beliebt und werden gut zur Kenntnis genommen. Ist ein Imagefilm gut gemacht und wird bis zum Schluss geschaut, dann hat er eine Botschaft zum Handwerk gesendet, die den Zuschauern in Erinnerung bleiben.
Die Verwendung von Imagefilmen zum Handwerk zeigt alte Techniken, die Verwendung von Materialien und Zutaten und bringt den Zuschauer Schritt für Schritt zum Produkt. Werbung und Information für das Handwerk, das uns qualitativ hochwertige Produkte und gesunde Lebensmittel anbietet.
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